Papas Shorts macht Hosen für Männer ab 50 – eine Zielgruppe, die mit austauschbaren Performance-Ads kaum noch zu erreichen ist. Gesucht war ein Markengesicht, das diese Generation kennt und dem sie vertraut: bekannt, aber bodenständig. Die Wahl fiel auf Box-Legende Axel Schulz.
Statt eines einzelnen Spots haben wir an einem Drehtag ein ganzes Performance-Paket produziert: über 20 Video-Ads und unzählige Statics, vom 10-Sekünder im Kino-Look bis zum schnellen Social-Cut. Axel spielt dabei sich selbst – direkt, mit Nehmerqualitäten und einem Augenzwinkern. Der erste Kontakt lief übrigens ganz unkompliziert über Instagram: Axel hat selbst geantwortet.
Seit Oktober 2026 laufen die Ads auf Social – und sie liefern. Inzwischen fließt rund ein Drittel des gesamten Ad-Budgets in die Axel-Schulz-Anzeigen, weil sie einen großen Teil der bisherigen Evergreen-Ads bei den Neukundenkosten schlagen. „Ein Drittel unseres Budgets wird vollständig auf Axel-Schulz-Anzeigen verteilt“, sagt Gründer Tom Apel. Auch abseits der Ads wirkt die Kampagne: „Jogginghose Axel Schulz“ wird bei Google messbar öfter gesucht.
Ad-Budget auf Axel-Ads
⅓
Video-Ads
> 20
ROAS
> 2,8
